王毅

为郭德纲打抱不平

来源：齐鲁晚报   日期：2007-3-19   点击量：   作者：王　毅

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　　郭德纲以明星的身份代言不过是个表象，真正的根子还在于监管部门的监管失序，让那些劣质产品有了可乘之机。
　　３月１８日《京华时报》报道，央视曝光由郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告涉嫌虚假宣传后，针对层出不穷的名人代言虚假广告事件，北京律师刘晓原以公民身份向全国人大常委会寄出建议书，建议有关部门修改现行《广告法》，将虚假广告的代言人也一同列为处罚对象。
　　从网络上的反应看，人们对这条建议基本都持赞持赞成的态度。毫无疑问，郭德纲代言“藏秘排油茶”沾上一身腥味，纵有千般理由万种原因来为自己开脱，也无法洗清自己的责任。
　　唯一对代言明星们有利的是，依据现行的《广告法》，有关部门只能对虚假广告的经营者、发布者等进行处罚，并没有对广告代言者的约束条款，因此，有些明星即使受到公众的批评，却得不到什么惩罚。正因为如此，刘晓原的这一建议具有一定的现实基础与法理基础。
　　但期望通过修改《广告法》来约束明星代言产品的行为，并不能从根子上堵住低劣产品流入市场的通道。因为劣质产品能够蒙混过关，必然有监管部门的失察，必然有广告审查程序中可能存在的寻租空间。真正的问题其实就在这里。
　　以郭德纲代言“藏秘排油茶”而言，其审查了各种相关的批文与证书，考查得不可谓不细，但谁能想像得到，这样一个备受争议的产品，竟然能如此畅通无阻地通过层层审批，拿到通向市场所必须的种种批文呢？有了这样一个漏洞百出的审批程序，明星代言时要么全盘查到底，要么就干脆不代言，显然这是不现实的，也是不可能的。
　　其实，劣质产品能够过五关斩六将出炉，与明星是否代言毫无关系，现在公众把愤怒的炮火都集中到诸如郭德纲这样的代言人的身上，而忽略了问题的根源所在，这样的“炮轰”是“轰”错了对象，难以令人信服，对郭德纲来说也不公平。因为郭德纲以明星的身份代言不过是个表象，真正的根子还在于监管部门的监管失序，让那些劣质产品有了可乘之机。
　　立法约束广告代言人的建议自然不错，但并不能从根子上杜绝劣质产品的生产和销售，这其中牵涉到生产厂家的道德问题、监管部门的行政不作为或乱作为问题，也涉及到明星如何看待自己的社会责任的问题。当前我们最需要做的，是加大对政府有关部门的监督和问责力度，真正从源头上堵住假冒伪劣产品的出口，当然，对明星代言也要管，但毕竟这是治标，而不是治本。
http://www.qlwb.com.cn/html/sp/2007-3/19/0731902095876808qlwb.html